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无机涂料“怪圈”
- 2019-08-10 -

    “硅藻泥行业已乱,艺术漆回光返照,乳胶漆坠入神坛,壁纸辉煌不在,护墙板顾影自怜。”

    这是某涂料企业在招商会上的宣传语,短短5句话,34个字,八面玲珑地触及了涂料装饰范畴的主流品类,可谓到达了“唱衰”涂料行业。

    但既然是宣传语,肯定是为竞争推行而生的,所以在表达完其他装饰品类都开展不良、负面缠身之后,该企业话锋一转,用超越上述宣传语10倍以上的字数,重新规划宣传导向,详尽地突出了一个宗旨——那就是无机涂料才是涂料行业的霸道和将来,并顺便强调本人无机涂料企业的属性,推介新发布产品的强大环保优势。

    事实上,这种贬损竞品、极度夸大的营销形式,并不是个例,而是很多无机涂料类企业宣传推行的共性。不同于水性涂料、艺术涂料等,只是在和油性涂料相比的根底上,突出本身环保、艺术等质量,无机涂料常常会将同是涂料品类的乳胶漆、艺术涂料,以及非涂料类的硅藻泥、壁纸、贝壳粉等竞品都拿来作比拟,以证明无机涂料产品的功用强大,质量圆满。

    毫无疑问,这在一定水平上构成了噱头营销,吸收眼球之嫌,但细究其中的关联性,拿硅藻泥等做背书,也并非完整是无机涂料品类在牵强附会。从学术和技术角度动身,所谓无机涂料是以国际新研讨范畴水泥基无机水硬化物与自然植物胶粉为主的新一代内外墙涂料,绿色环保,并具有广谱抗菌性。但从广义的角度讲,无机涂料就是以无机资料为主要成膜物质的涂料。


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